لوئس ووٹن ہمیشہ اپنی غیر فروخت شدہ مصنوعات کو ڈسکاؤنٹ پر فروخت کرنے کی بجائے جلا دیتے ہیں۔
لوئس ووٹن – کپڑوں کے برانڈز کا بادشاہ، تقریباً دو صدیاں قبل پیرس میں قائم کیا گیا تھا۔ لوئس ووٹن کا شمار دنیا کے قدیم ترین اور کامیاب لگژری برانڈز میں ہوتا ہے۔ یہ لگژری فیشن کی دنیا میں سب سے زیادہ معزز لیبلز میں سے ایک ہے۔
لوئس ووٹن، ایک تنظیم کے طور پر، تقریباً 30 بلین ڈالر کی مالیت کا تخمینہ ہے، اور اس کی مصنوعات پوری دنیا میں دستیاب ہیں۔ 2006 اور 2012 کے درمیان ایک زبردست تیزی آئی جب اسے ہر سال سب سے قیمتی لگژری برانڈ کا نام دیا گیا۔
ایک فیشن پاور ہاؤس، لوئس ووٹن دنیا کے سب سے قیمتی برانڈز میں سے ایک ہے۔ لوئس ووٹن کی مصنوعات اعلیٰ معیار کے مواد سے تیار کی گئی ہیں اور فیشن کے اعلیٰ پہلو کی عکاسی کرتی ہیں۔ اس کی قیمت بہت زیادہ ہے جو اسے زیادہ تر لوگوں کے لیے ناقابل برداشت بناتی ہے۔
مضبوط دستکاری اور امتیازی خصوصیات اس کی صداقت کا اندازہ لگانا آسان بناتی ہیں جب کہ لوئس ووٹن کی نقلیں پوری دنیا میں سفر کرتی ہیں۔ ایک ہینڈ بیگ کی صداقت کا ایک نظر میں تعین کیا جا سکتا ہے۔
اگرچہ نقلیں دستیاب ہیں، اصلی لوئس ووٹن کی کمی باقی ہے۔ چونکہ اصل بیگز قیمتی ہیں اور صرف چند جگہوں پر دستیاب ہیں، ان کو تلاش کرنا انتہائی مشکل ہے۔ قلیل ہونے سے ایک مضبوط بیانیہ تخلیق ہوتا ہے کیونکہ اس کا نتیجہ خواہش کی صورت میں نکلتا ہے۔ ایک سادہ پرس قلت کا احساس پیدا کر کے ایک مطلوبہ شے میں تبدیل ہو جاتا ہے۔ نایاب اشیاء کی زیادہ مانگ انہیں لوگوں کے لیے اور بھی زیادہ پسند کرتی ہے۔
ہر سال، لوئس ووٹن خصوصیت اور بلند قیمتوں کو برقرار رکھنے کے لیے ہر فروخت نہ ہونے والی مصنوعات کو جلا دیتا ہے۔
اگرچہ اس مشق کی تین اہم وجوہات ہیں، پھر بھی اتنی زیادہ مصنوعات کو تباہ کرنا عجیب لگتا ہے۔ لوئس ووٹن کی مصنوعات نایاب اور مطلوبہ رہیں۔
وہ شاذ و نادر ہی کسی چیز پر رعایت کرتے ہیں اور اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ ‘ہر ایک کو ان کی مصنوعات ایک ہی قیمت پر ملے۔ لہذا، رعایت کی پیشکش کرنے کے بجائے، برانڈ فروخت نہ ہونے والے ٹکڑوں کو جلا کر ضائع کر دیتا ہے۔
کمپنی یہ انتہائی اقدام اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کرتی ہے کہ اس کی مصنوعات کو کم قیمتوں پر فروخت نہ کیا جائے، اس طرح اس خصوصیت کو محفوظ رکھا جائے جس کے لیے یہ برانڈ مشہور ہے۔
اس مشق کا ایک اور اہم عنصر امریکی قانون ہے جسے “ڈیوٹی ڈرا بیک” کہا جاتا ہے۔ اس قانون کے تحت، اگر کسی درآم شے پر ڈیوٹی کی ادائیگی کے بعد کسٹم کی جانب سے نوٹیفکیشن کے ذریعے اسے تلف کیا جاتا ہے، تو کمپنی ڈیوٹی کی واپسی کا دعویٰ کر سکتی ہے۔
یہ دیکھتے ہوئے کہ لوئس ووٹن بیگز زیادہ ڈیوٹی کی شرح سے مشروط ہیں، اوسطاً 15-25 فیصد، کمپنی ان ڈیوٹی ریفنڈز کے ذریعے اپنے کچھ نقصانات کی تلافی کرتی ہے۔
